В июне ко мне обратилось футбольное агентство ProStep, которое только выходило на рынок. У компании не было ни визуала, ни контента, ни стратегии — только идея и желание стартовать быстро
Главная цель — создать живой и запоминающийся образ бренда, чтобы привлечь внимание родителей и подростков, показать эмоции и атмосферу футбола
Съемочная команда отсутствовала, поэтому моя задача была непростая:
📌 запустить аккаунт с нуля
📌 создать айдентику
📌 и сделать контент, который зацепит эмоциями и сразу начнёт набирать охваты
📌 запустить аккаунт с нуля
📌 создать айдентику
📌 и сделать контент, который зацепит эмоциями и сразу начнёт набирать охваты
Кейс ProStep: как за месяц раскрутить нулевой аккаунт с помощью мотивационных рилс и мемов
Результаты за 1 месяц работы:
- TikTok: >130 000 охвата
- Instagram: >50 000 охвата
- Уже с первых видео контент попадал в рекомендации
- Родители начали видеть реальную ценность и эмоции детей
Когда я изучила конкурентов, стало очевидно:
у всех одинаковые фотографии с матчей, типовые шрифты и баннеры, без эмоций
Задача: выделиться, сделать визуал современным, а контент — живым и эмоциональным
у всех одинаковые фотографии с матчей, типовые шрифты и баннеры, без эмоций
Задача: выделиться, сделать визуал современным, а контент — живым и эмоциональным
Что я сделала:
- Добавила эмоции и смысл. Кадры с матчей + короткие мотивационные фразы: «первая победа», «ребенок не хочет играть», «работа в команде»
- Поставила фокус на родителях. Они должны видеть, что ребенок получает опыт, поддержку и вдохновение
🧩 Шаг 1 — Разработка фирменного стиля
тут можно посмотреть
их аккаунт
их аккаунт
- Создала гибкую визуальную систему. Комбинировала короткие рилсы, мотивационные посты, образовательные форматы и репутационный контент
- Минималистичный стиль: современная типографика, контрастные фоны, фокус на эмоциях игроков.
🧭 Шаг 2 — Создание контент-стратегии
конкуренты ProStep
Аккаунт был пустой — и это стало преимуществом. Не нужно было ничего переупаковывать, можно было строить все с чистого листа
Пропорции контента:
- 40% — юмор и мемы (охваты, вовлеченность, “свои” смыслы)
- 30% — мотивационные рилсы (эмоции, прогресс, победы)
- 30% — экспертные видео (советы тренеров, разборы навыков)
Каждый пост был мини-экспериментом — я заранее прописывала гипотезу, формат и триггеры
🎥 Шаг 3 — Подбор форматов
- анализ ниши и аудитории
- тестирование гипотез
- контент-план с делением на блоки
что у нас получилось
Я выстроила стратегию с нуля:
1. Мотивационные рилсы
Работают, потому что:
- сильная визуальная динамика: эмоции, стыки, радость побед;
- короткие мотивационные фразы как внутренние инсайты;
- эффект мини-истории: проблема → мысль → результат;
- универсальная эмоциональная подача: цепляет родителей и подростков;
- алгоритм любит — коротко, эмоционально, досматриваемо.
2. Мемы про футбол
Юмор = вовлеченность. Мемы создают ощущение «своего круга» и дают
контенту вирусный эффект
контенту вирусный эффект
Почему работают:
- максимум узнаваемости — только «свои» поймут
- создают ощущение комьюнити
- простая, быстрая упаковка
- короткие подписи → высокий досмотр и репосты
- показывают, что бренд “понимает” свою аудиторию
3. Экспертные видео
Показывают, что агентство — не просто «детская секция», а
профессиональная площадка для развития
профессиональная площадка для развития
4. Посты-карусели
Формат, который выделил аккаунт среди конкурентов
Я использовала их, чтобы объяснить важные темы простым языком
Я использовала их, чтобы объяснить важные темы простым языком
Как построены карусели:
Секреты формата:
- крючок в первые 2 секунды
- взлом стереотипов: “поздно ли начинать?”, “без связей не попасть?”
- чистая структура: 10–15 секунд → тезис → польза → вывод
- интрига → развитие → вывод
- короткие тексты, без перегруза
- визуальные акценты и фото культовых футболистов
- эмоциональные триггеры: мечта, цель, преодоление
- смысл: показать, зачем нужен агент и какие есть реальные возможности для детей
🚀 Результаты публикаций:
💬 Что это показало:
- Инстаграм*— видео на “нулевом” аккаунте набирали от 2 000 до 17 000 просмотров
- TikTok — видео доходили до 20 000 просмотров, общий охват 130 000+
- >350 000 взаимодействий за месяц (просмотры, комментарии, сохранения, репосты)
Даже с нуля можно быстро раскрутить аккаунт, если:
SMM — это не магия. Это система, где каждое видео, подпись и визуал — часть общей стратегии
ProStep получил узнаваемость, доверие родителей и активное вовлечение. А я — ещё одно подтверждение, что стратегия + эмоции = рост без рекламы
*Meta, Instagram, Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ
✨ Результат:
- продумана стратегия (а не просто “постим”)
- выбран правильный контент-микс
- создан визуал, который вызывает эмоции и доверие
Остались вопросы? Напишите мне
