В июне ко мне обратилось футбольное агентство ProStep, которое только выходило на рынок. У компании не было ни визуала, ни контента, ни стратегии — только идея и желание стартовать быстро
Главная цель — создать живой и запоминающийся образ бренда, чтобы привлечь внимание родителей и подростков, показать эмоции и атмосферу футбола
Съемочная команда отсутствовала, поэтому моя задача была непростая:
📌 запустить аккаунт с нуля
📌 создать айдентику
📌 и сделать контент, который зацепит эмоциями и сразу начнёт набирать охваты
Кейс ProStep: как за месяц раскрутить нулевой аккаунт с помощью мотивационных рилс и мемов
Результаты за 1 месяц работы:
  • TikTok: >130 000 охвата
  • Instagram: >50 000 охвата
  • Уже с первых видео контент попадал в рекомендации
  • Родители начали видеть реальную ценность и эмоции детей
Когда я изучила конкурентов, стало очевидно:
у всех одинаковые фотографии с матчей, типовые шрифты и баннеры, без эмоций
Задача: выделиться, сделать визуал современным, а контент — живым и эмоциональным
Что я сделала:
  • Добавила эмоции и смысл. Кадры с матчей + короткие мотивационные фразы: «первая победа», «ребенок не хочет играть», «работа в команде»
  • Поставила фокус на родителях. Они должны видеть, что ребенок получает опыт, поддержку и вдохновение
🧩 Шаг 1 — Разработка фирменного стиля
тут можно посмотреть
их аккаунт
  • Создала гибкую визуальную систему. Комбинировала короткие рилсы, мотивационные посты, образовательные форматы и репутационный контент
  • Минималистичный стиль: современная типографика, контрастные фоны, фокус на эмоциях игроков.
🧭 Шаг 2 — Создание контент-стратегии
конкуренты ProStep
Аккаунт был пустой — и это стало преимуществом. Не нужно было ничего переупаковывать, можно было строить все с чистого листа
Пропорции контента:
  • 40% — юмор и мемы (охваты, вовлеченность, “свои” смыслы)
  • 30% — мотивационные рилсы (эмоции, прогресс, победы)
  • 30% — экспертные видео (советы тренеров, разборы навыков)
Каждый пост был мини-экспериментом — я заранее прописывала гипотезу, формат и триггеры
🎥 Шаг 3 — Подбор форматов
  • анализ ниши и аудитории
  • тестирование гипотез
  • контент-план с делением на блоки
что у нас получилось
Я выстроила стратегию с нуля:
1. Мотивационные рилсы
Работают, потому что:
  • сильная визуальная динамика: эмоции, стыки, радость побед;
  • короткие мотивационные фразы как внутренние инсайты;
  • эффект мини-истории: проблема → мысль → результат;
  • универсальная эмоциональная подача: цепляет родителей и подростков;
  • алгоритм любит — коротко, эмоционально, досматриваемо.
2. Мемы про футбол
Юмор = вовлеченность. Мемы создают ощущение «своего круга» и дают
контенту вирусный эффект
Почему работают:
  • максимум узнаваемости — только «свои» поймут
  • создают ощущение комьюнити
  • простая, быстрая упаковка
  • короткие подписи → высокий досмотр и репосты
  • показывают, что бренд “понимает” свою аудиторию
3. Экспертные видео
Показывают, что агентство — не просто «детская секция», а
профессиональная площадка для развития
4. Посты-карусели
Формат, который выделил аккаунт среди конкурентов
Я использовала их, чтобы объяснить важные темы простым языком
Как построены карусели:
Секреты формата:
  • крючок в первые 2 секунды
короткий, ясный текст с конкретным инсайтом
  • взлом стереотипов: “поздно ли начинать?”, “без связей не попасть?”
— вызывают реакцию и сохранения
  • чистая структура: 10–15 секунд → тезис → польза → вывод
  • интрига → развитие → вывод
  • короткие тексты, без перегруза
  • визуальные акценты и фото культовых футболистов
  • эмоциональные триггеры: мечта, цель, преодоление
  • смысл: показать, зачем нужен агент и какие есть реальные возможности для детей
🚀 Результаты публикаций:
💬 Что это показало:
  • Инстаграм*— видео на “нулевом” аккаунте набирали от 2 000 до 17 000 просмотров
  • TikTok — видео доходили до 20 000 просмотров, общий охват 130 000+
  • >350 000 взаимодействий за месяц (просмотры, комментарии, сохранения, репосты)
Даже с нуля можно быстро раскрутить аккаунт, если:
SMM — это не магия. Это система, где каждое видео, подпись и визуал — часть общей стратегии
ProStep получил узнаваемость, доверие родителей и активное вовлечение. А я — ещё одно подтверждение, что стратегия + эмоции = рост без рекламы
*Meta, Instagram, Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ
Результат:
  • продумана стратегия (а не просто “постим”)
  • выбран правильный контент-микс
  • создан визуал, который вызывает эмоции и доверие
Остались вопросы? Напишите мне
Made on
Tilda